Brand Guideline
Руководство по использованию фирменного стиля и материалов
О компании
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 23–55 лет, жители городов, интересующиеся крафтовым пивом, новыми вкусами и локальными брендами.
Ценят качество, атмосферу, визуальный стиль и осознанный выбор продукта.
Ценят качество, атмосферу, визуальный стиль и осознанный выбор продукта.
Создать узнаваемую сеть крафтовых магазинов с сильной визуальной идентичностью, сформировать доверие к качеству и экспертизе бренда, выделиться среди конкурентов за счёт уникальной концепции и построить лояльное сообщество вокруг культуры крафтового пива и вкусовых экспериментов.
Цели бренда
Beer Berry — это крафтовый бренд, объединяющий пивные традиции и ягодную оригинальность. Бренд про вкус, атмосферу и удовольствие от выбора, где классика встречается с экспериментом, а покупка становится интересным опытом, а не просто транзакцией.
Концепция бренда
Содержание брендбука
Исследуйте четыре основных раздела фирменного стиля Beer Berry
Логотип
Раздел описывает основную и дополнительные версии логотипа, его структуру, пропорции и охранное поле. Здесь фиксируются правила корректного использования, допустимые фоны и масштабирование, а также примеры недопустимого применения.
01.
Раздел 01
Основная версия логотипа
Главный визуальный символ бренда Beer Berry, отражающий крафтовую культуру, смелый характер и сочетание пивных традиций с ягодной оригинальностью. Логотип объединяет эстетику классического пивного брендинга и современный, запоминающийся образ.
Концепция
Логотип сочетает классическую пивную эстетику и современный крафтовый характер. Готическая типографика и круглая эмблема с инициалами B&B.
Цветовое решение
Фирменная палитра построена на сочетании жёлтого, белого и чёрного цветов. Жёлтый ассоциируется с пивной культурой и энергией, чёрный добавляет глубину и контраст, белый обеспечивает читаемость и баланс.
Применение
Логотип используется на вывесках, упаковке, рекламных материалах, мерче и в цифровых носителях. Допускается применение как полного логотипа, так и эмблемы отдельно.
Дополнительные версии логотипа
Дополнительные версии логотипа разработаны для обеспечения гибкости использования фирменного знака в различных форматах и носителях, где применение основной версии может быть затруднено или неэффективно.
Сокращённая версия предназначена для случаев, когда необходимо компактное представление бренда — например, в малых форматах, интерфейсах, навигационных элементах или на второстепенных носителях.
Вертикальная версия используется в ситуациях, где пространство по горизонтали ограничено. Такая компоновка позволяет сохранить читаемость и целостность логотипа в узких или вытянутых форматах.
Монохромные версии логотипа
Монохромная версия логотипа используется в случаях, когда применение фирменной цветовой версии невозможно или нецелесообразно.
Она предназначена для носителей с ограниченными возможностями печати или отображения — например, при одноцветной печати, тиснении, гравировке, штампах.
Основная версия
Вертикальная версия
Сокращённая версия
Охранное поле логотипа
Охранное поле — это минимальное пространство вокруг логотипа, свободное от любых графических элементов, текста или изображений.
Оно необходимо для сохранения читаемости и визуальной целостности знака, а также для предотвращения визуального шума, который может снижать его восприятие.
Минимальные размеры логотипа
Для печатных материалов
Минимум 40 мм в ширину
Минимум 25 мм в ширину
Минимальный размер логотипа установлен для сохранения его читаемости и узнаваемости при уменьшении.
Основная версия
Вертикальная версия
Сокращённая версия
Минимум 15 мм в ширину
Для цифровых носителей
Минимум 160px в ширину
Минимум 100px в ширину
Основная версия
Вертикальная версия
Сокращённая версия
Минимум 48px (favicon: 32px)
Недопустимое использование логотипа
Запрещено искажать пропорции
Примеры неправильного применения логотипа, которые могут нарушить целостность бренда и снизить его узнаваемость.
Запрещено использовать тень
Запрещено изменять цвет
Запрещено поворачивать логотип
Зарпещено использование в плохом качестве
Зарпещено использование градиента на логотипе
Колористика
Раздел определяет фирменную цветовую палитру бренда. Включает основные и дополнительные цвета, их значения (RGB, CMYK, HEX) и правила сочетания для сохранения единого визуального стиля на всех носителях.
01.
Раздел 02
Основная цветовая палитра
Это набор цветов, которые определяют визуальный стиль и идентичность бренда. Эта палитра включает в себя ключевые цвета, которые используются во всех коммуникационных материалах, включая логотипы, веб-сайты и рекламные материалы.
Основной акцентный цвет бренда.
Логотип, кнопки, декоративные элементы, акценты.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Ярко желтый
HEX:
# FDC900
RGB:
253, 201, 0
CMYK:
0%, 21%, 100%, 1%
Основной нейтральный цвет бренда.
Фон, текст, иконки, контрастные элементы.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Черный
HEX:
# 000000
RGB:
0, 0, 0
CMYK:
0%, 0%, 0%, 100%
Вторичный нейтральный цвет бренда.
Фон, текст на темном фоне, разделители, воздушные пространства.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Белый
HEX:
# FFFFFF
RGB:
255, 255, 255
CMYK:
0%, 0%, 0%, 0%
Дополнительный нейтральный оттенок.
Фоновые блоки, границы, вспомогательные элементы интерфейса.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Серый
HEX:
# C5C6C6
RGB:
197, 198, 198
CMYK:
1%, 0%, 0%, 22%
Дополнительная цветовая палитра
Дополнительная цветовая палитра расширяет выразительные возможности фирменного стиля.
Акцентный цвет действия.
Кнопки, важные уведомления, иконки критического состояния.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Красный
HEX:
# DD2B1C
RGB:
221, 43, 28
CMYK:
0%, 81%, 87%, 13%
Акцентный теплый цвет.
Декоративные элементы, подсветка, акценты внимания.
Области применения:
Оттенки
100%
80%
60%
40%
20%
Золотисто-песочный
HEX:
# D7B56D
RGB:
215, 181, 109
CMYK:
0%, 16%, 49%, 16%
Типографика
Раздел посвящён фирменным шрифтам бренда. Описывает основную и акцентную гарнитуру, их назначение, иерархию заголовков и текстов, а также правила использования в печатных и цифровых материалах.
01.
Раздел 03
Акцидентная гарнитура
Это шрифт, который используется для создания визуального характера бренда. Его основная задача — привлекать внимание, формировать настроение и усиливать визуальную идентичность.
Области применения:
Акцидентная гарнитура «PotsdamC» применяется в заголовках, ключевых сообщениях, навигации, вывесках и других элементах, где важно не столько удобство чтения, сколько выразительность.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Вариант написания:
Текстовая гарнитура
Текстовая гарнитура предназначена для набора основного массива информации. Её главная задача — обеспечивать комфортное
и лёгкое чтение в любых форматах: на экране, в печати, в интерфейсах и информационных материалах.
Области применения:
Текстовый шрифт «Inter» используется в описаниях, навигации, интерфейсах, инструкциях и любых содержательных блоках, где важна ясность и функциональность.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Вариант написания:
Типографическая шкала
Система размеров текста, используемая для выстраивания визуальной иерархии.
Стиль
Размер
Высота строки
Использование
H1
4rem (64px)
1.1
Главные заголовки
H2
3rem (48px)
1.2
Заголовки разделов
H3
2rem (32px)
1.3
Подзаголовки
Body Large
1.25rem (20px)
1.4
Введения, лиды
Body
1rem (16px)
1.4
Основной текст
Small
0.875rem (14px)
1.4
Подписи, метки
Фирменные материалы
Раздел демонстрирует применение фирменного стиля на носителях бренда. Включает примеры оформления упаковки, вывесок, полиграфии, мерча, POS-материалов и digital-среды.
01.
Раздел 04
Вывеска
Используется для внешнего обозначения точки присутствия бренда. Обеспечивает визуальную идентификацию и заметность.
- Размер: индивидуальный, ориентир — 1500–3000 мм по ширине
- Материал: композитная панель / акрил
- Способ нанесения: объемные буквы, пленка Oracal, УФ-печать, контражурная подсветка
Параметры для производства:
Крышка
Элемент упаковки, поддерживающий фирменный стиль и усиливающий узнаваемость при продаже продукта.
- Размер: стандартного размера под бутылку 0.5 / 1 / 1.5 л
- Материал: пластик
- Способ нанесения: тампопечать
Параметры для производства:
Форма персонала
Используется сотрудниками и является частью визуальной среды бренда.
- Размер: индивидуальный
- Материал: хлопок / смесовая ткань
- Способ нанесения: вышивка / термотрансфер
Параметры для производства:
Головные уборы
Элементы формы для сотрудников, усиливающие узнаваемость бренда и формирующие единый визуальный образ.
Назначение: кепки для мужчин, банданы для женщин
- Размер: стандартный
- Материал: текстиль
- Способ нанесения: шелкография
Параметры для производства:
Пакет
Используется для выдачи продукции и выступает как носитель фирменного стиля вне точки продаж.
- Размер: A4 / A3
- Материал: полиэтилен высокой плотности
- Способ нанесения: офсетная печать / шелкография
Параметры для производства:
Наклейки на бутылки
Используются для маркировки упаковки и дополнительного брендирования.
- Размер: 90 × 30 мм
- Материал: виниловая самоклеящаяся пленка
- Способ нанесения: цифровая печать / плоттерная резка
Параметры для производства:
Фирменные бокалы
Элемент брендированной посуды, используемый для подачи напитков и повышения узнаваемости бренда при контакте с продуктом.
- Размер: 0,5л
- Материал: стекло
- Способ нанесения: тампопечать
Параметры для производства:
Фирменные ручки
Элемент фирменной полиграфической продукции, используемый в качестве промоматериала и для повседневного использования
- Размер: стандартный
- Материал: пластик / металл
- Способ нанесения: УФ-печать
Параметры для производства:
Лайт боксы
Элемент наружной и интерьерной навигации, обеспечивающий визуальное присутствие бренда
- Размер: индивидуальный
- Материал: алюминиевый профиль, акрил
- Способ нанесения: аппликация пленкой
Параметры для производства:
Наклейка на аквариум
Элемент фирменной полиграфической продукции, используемый для оформления аквариума, привлечения внимания.
- Размер: индивидуальный, в зависимости от габаритов аквариума
- Материал: самоклеящаяся виниловая пленка
- Способ нанесения: плоттерная резка
Параметры для производства:
Тейблтент
Элемент фирменной полиграфической продукции, используемый для размещения рекламной и информационной информации.
- Размер: индивидуальный
- Материал: мелованная бумага
- Способ нанесения: цифровая печать
Параметры для производства:
Заставка на телевизор
Элемент фирменной визуальной коммуникации, используемый для демонстрации брендированного контента на телевизионных экранах в точках продаж.
- Размер: в соответствии с разрешением экрана (Full HD / 4K)
- Формат: цифровой файл
Параметры для производства:
Визитки
Элемент фирменной визуальной коммуникации, используемый для представления контактной информации и бренда компании в печатном виде.
- Размер: 90×50 мм
- Тип печати: офсетная
Параметры для производства:
Рендеры оформления помещения
Визуализации используются для демонстрации применения фирменного стиля в интерьере.
Благодарим за ознакомление с руководством
Интеллектуальная собственность ИП Чигвинцева Марина Сергеевна
Оно поможет понять бренд, а также, руководствуясь всеми правилами фирменного стиля, вы сможете создавать интересные креативы и поддерживать атмосферу компании.